Бельевой бизнес. Угроза №1 и новая реальность (Итоги)

Подведем итоги, что же жестко выталкает с рынка бельевой малый и микро-бизнес? Какие изменения и новые обстоятельства актуальны и от каких уже не отмахнуться.Думаю, это очевидные симптомы Новой Экономики, в которой практически не остается места одиночкам и ремесленникам. Надеюсь, никого не обидел этой фразой?Итак, ранее описанный «букет» в формате конспекта:

• Изменения в  каналах сбыта
• Изменения в способе конкуренции на рынке
• Изменения в товаре
• Изменения в  маркетинге
• Изменения в издержках

Дополнительно к ранее описанному кратко добавлю:

• Изменения в  потреблении. Изменения в структуре потребления, которое становится все более разнообразным, индивидуализированным и изощренным. Наблюдаем резкий рост доли нематериальных, неутилитарных благ в структуре потребления. Это совершенно новое для нашего рынка.

 

• Изменения в  сервисе. Какой сервис оказывается клиентам, покупателям, новые формы взаимодействия с ним. Прежде всего коммуникационный! Об этом поговорим позже, пока сверх кратко: эффективность работы в социальных сетях,  мобильные приложения и сервисы, целевой маркетинг, системы электронных платежей, системы обмена данными на базе EDI

 

• Изменения в  ценностях.

Следующая черта Новой Экономики: цена вещей все меньше связана с их универсальной ценностью и все больше отражает ценность индивидуальную, ситуационную, преломленную через восприятие других людей.

Это прямое следствие того, что люди все шире переходят к типу потребления, напоминающему в своих главных чертах коллекционирование. Имеется в виду не собирание старомодных вещиц или прочей экзотики, а массовая практика, охватывающая всех, кто так или иначе позиционирует себя в обществе, предъявляя воочию различные грани своей личности. Некое подобие показного потребления с демонстрацией собственных возможностей, персонального причастия к определенной категории людей.

К моему большому сожалению, ни психологи, ни маркетологи не имеют достаточных исследований этих социальных явлений.

.